電競(jìng)品牌營銷是當(dāng)前電競(jìng)行業(yè)中必不可少的一部分，如何提升品牌知名度，吸引更多粉絲參與電競(jìng)比賽是每個(gè)電競(jìng)品牌所關(guān)注的問題。本文從三個(gè)方面對(duì)如何提升電競(jìng)品牌知名度進(jìn)行探討：打造電競(jìng)明星、舉辦多元化的電競(jìng)比賽、與社交媒體互動(dòng)。
一個(gè)強(qiáng)大的電競(jìng)品牌，必須背書一些明星玩家。這些電競(jìng)明星與我們?nèi)粘Ａ私獾拿餍怯兄煌帲麄兊娜后w深度可能不如娛樂明星那么大，但他們的粉絲群體是真正熱愛電競(jìng)的，是品牌傳播不可替代的一份力量。一些電競(jìng)品牌在引進(jìn)電競(jìng)玩家的時(shí)候，往往會(huì)考慮選取高手、選取大眾喜聞樂見的玩家或者選取與品牌價(jià)值觀相關(guān)的玩家進(jìn)行宣傳。電競(jìng)明星的打造需要品牌方耐心地培養(yǎng)，從選擇和簽約、平臺(tái)推廣、公開活動(dòng)的安排，到后續(xù)活動(dòng)合作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)劃等，需要完整的推廣方案。
此外，如何讓電競(jìng)玩家成為明星，也是品牌方需要關(guān)注的問題。“扶持先生”，“峽谷之巔”等電競(jìng)比賽最終冠軍獲得的各種資源，都可以推動(dòng)電競(jìng)玩家成為電競(jìng)名人。同時(shí)，品牌方做好電競(jìng)賽事公開招募、選拔、培養(yǎng)、支持的工作，相信也能培養(yǎng)出更多的電競(jìng)玩家名人，進(jìn)而幫助企業(yè)提升知名度。
最后，電競(jìng)明星要有穩(wěn)定的職業(yè)和能力，重點(diǎn)能夠取得好成績(jī)，帶位置領(lǐng)服，同時(shí)也要有積極健康、成熟的態(tài)度得到大家的認(rèn)同。
品牌的影響力和知名度最直觀的展現(xiàn)，就是品牌的贊助賽事，一些企業(yè)會(huì)通過官方品牌賽或者第三方比賽做電競(jìng)推廣，把電子競(jìng)技視為自己產(chǎn)品的促進(jìn)工具，這點(diǎn)一定要非常重視。選擇恰當(dāng)?shù)碾姼?jìng)賽事是很重要的，品牌如果能夠在有影響力的電競(jìng)比賽當(dāng)中開展推廣活動(dòng)，將會(huì)吸引大量的視線，讓自家品牌名字脫穎而出。
此外，顏值、才藝以及其他領(lǐng)域的比賽也成為直播平臺(tái)吸引流量的重要指標(biāo)。品牌如果能夠有著與體育、綜藝等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)的賽事規(guī)劃，吸引到更多的年輕用戶關(guān)注，對(duì)提升品牌知名度有著非常積極的作用。
最后，在比賽的贊助中，品牌方要讓品牌名稱在比賽期間不斷地出現(xiàn)，做到膾炙人口，強(qiáng)化大家對(duì)品牌的記憶。在這個(gè)時(shí)代，不光是賽場(chǎng)上的品牌推廣，在賽后的合作中，更是需要多方合作，將比賽推廣的元素融入到品牌創(chuàng)作當(dāng)中，形成多贏的機(jī)制。
在這個(gè)數(shù)字媒介時(shí)代，社交平臺(tái)已經(jīng)成為電競(jìng)宣傳的一個(gè)重要起點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的營銷方法是品牌推廣的新方式，通過微博、微信、抖音、B站等電競(jìng)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行電競(jìng)贊助、活動(dòng)推廣等合作，既能通過迅速事實(shí)跟進(jìn)，推動(dòng)品牌效應(yīng)和曝光度的爆棚，更能通過引流、品牌故事的講解、內(nèi)容制造等方式在時(shí)間上推動(dòng)品牌效應(yīng)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共贏。
在社交媒體上與用戶的互動(dòng)也是非常重要的，品牌方做出一些互動(dòng)游戲，與社交媒體用戶進(jìn)行互動(dòng)，比如：賽事抽獎(jiǎng)、頭像裝扮等。還可以透過與行業(yè)相關(guān)意見的人員、電競(jìng)知名博主聯(lián)動(dòng)官方賬號(hào)，既能擴(kuò)大品牌影響力，又有助于與目標(biāo)受眾建立更緊密的聯(lián)系。
電競(jìng)品牌營銷是提升品牌知名度的重要手段。在電競(jìng)品牌營銷中，打造電競(jìng)明星是必不可少的一部分，從簽約、平臺(tái)推廣、公開活動(dòng)安排等方面著手，耐心地培養(yǎng)優(yōu)秀電競(jìng)玩家，扶持他們成為電競(jìng)名人是企業(yè)提升品牌知名度不可或缺的一步。舉辦多元化的電競(jìng)比賽是企業(yè)在電競(jìng)推廣過程中的另一個(gè)選擇，贊助比賽、打造聯(lián)動(dòng)等都是增強(qiáng)品牌影響力的有效方式。與社交媒體互動(dòng)，通過微博、微信、抖音、B站等電競(jìng)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行電競(jìng)贊助、活動(dòng)推廣等合作，優(yōu)化電競(jìng)宣傳渠道，抓住年輕人喜愛的流行元素，擴(kuò)大品牌影響力和口碑。
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