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斯特羅姆布蘭德斯與莫里森斯合作，對其三個自有品牌系列進行戰(zhàn)略重新定位和品牌重塑，旨在將它們"復(fù)興"為"目的地品牌",告知"消費者的生活方式選擇和習(xí)慣"。

該工作室收到了三份單獨的簡報，這三份簡報共同導(dǎo)致了莫里森健康和保健組合的全面檢查Stormbrands。創(chuàng)意總監(jiān)佐伊菲利普森(佐伊菲利普森)表示，超市的自由、計數(shù)和有機系列"需要大膽、充滿活力的身份來吸引日益多樣化的消費者"。

菲利普森說，除了必須讓莫里森的產(chǎn)品系列在其他"主要玩家"中脫穎而出之外，時間安排也是團隊必須解決的一個挑戰(zhàn)。她補充說，免于系列的簡介給了工作室"僅僅五個月"的時間來處理所有事情，包括最初的概念、開發(fā)、指導(dǎo)方針、藝術(shù)指導(dǎo)、藝術(shù)作品、潤飾和100多個庫存單位的最終發(fā)布。

菲利普森說，由于產(chǎn)品系列的性質(zhì)，"演變"也是一個挑戰(zhàn)，因為它往往是關(guān)于"嚴(yán)重的飲食要求",而不是"偏好"。她補充說，不受范圍限制的新品牌完全是為了平衡"信任和品味",這是通過將"富有表現(xiàn)力的排版"與明確的"營養(yǎng)路標(biāo)"相結(jié)合來實現(xiàn)的。

菲利普森解釋說，該系列在設(shè)計時"名不副實",因為它缺乏"解放精神"。雖然包裝的頂部三分之一通過其權(quán)威的字體風(fēng)格呈現(xiàn)出"更嚴(yán)肅"的基調(diào)，但菲利普森表示，包裝的底部三分之二融入了"明亮、豐富的紋理背景"、"令人回味的手寫文字"和"令人垂涎的食物攝影",以揭穿控制飲食意味著風(fēng)味"妥協(xié)"的概念。

根據(jù)菲利普森的說法，圍繞節(jié)食范圍的"包裝提示"往往走上"淡化味道和滿足感的道路",看起來可能"相當(dāng)復(fù)古和藥物化"。菲利普森表示，為了擺脫這種局面，風(fēng)暴品牌選擇了"響亮、自豪和充滿活力"的設(shè)計系統(tǒng)，以"強大的"印刷字體為中心。

她補充說："清晰的卡路里信息仍然是讓消費者保持控制的核心主張，但現(xiàn)在它是慶祝而不是道歉，攝影將放縱發(fā)揮到了極致。"

菲利普森說，該系列的整體基調(diào)也被重新定位，以適應(yīng)"圍繞健康和福祉的更廣泛的生活方式和設(shè)計趨勢"。通過實施"干凈整潔的設(shè)計系統(tǒng)“，風(fēng)暴品牌試圖實現(xiàn)"明智的選擇和鼓勵積極的行動",以實現(xiàn)健康和幸福的目標(biāo)。

菲利普森說，修正后的更積極的語氣也與"許多消費者將減少飲食"這一事實有關(guān)。這種身份被設(shè)計成"鼓舞人心和感同身受",而不是讓人覺得它是"一個嚴(yán)格制度的一部分"。

菲利普森說，從"主導(dǎo)"有機食品類別的"綠色海洋"和"下到農(nóng)場"符號中脫穎而出，是有機系列重新定位背后的關(guān)鍵驅(qū)動力。結(jié)果是一個"新鮮和當(dāng)代"的設(shè)計系統(tǒng)與"一個制作精美的標(biāo)志"相結(jié)合，菲利普森補充說。

她進一步解釋了插圖是如何向"豐富多樣的土壤層"致敬的，而"天然的泥土"顏色則與農(nóng)業(yè)景觀的色調(diào)相聯(lián)系。布局的靈活性意味著每個變體都有自己的配色方式來"幫助導(dǎo)航和區(qū)分“，菲利普森說這包括三種色調(diào)："淺頂層，土芯和豐富的基礎(chǔ)"。

菲利普森說，該公司的新定位是試圖將"有機主張"呈現(xiàn)為一種"心態(tài)或生活方式",邀請消費者在保護地球方面"發(fā)揮自己的作用"。

菲利普森說，免于是最大的系列，將推出100多個SKU，其次是有機的，有80多個SKU，然后是大約25個SKU，有"一個不斷進行的新產(chǎn)品開發(fā)列表"。每種身份都將通過店內(nèi)銷售點進行介紹，包括貨架帶和懸掛海報以及莫里森的數(shù)字和社交平臺。

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