感官vi設(shè)計(jì)是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，感官vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致感官vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。
感官VI設(shè)計(jì)是指通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等多種感官元素來(lái)進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的一種方法。感官VI設(shè)計(jì)的目的是為了通過(guò)感官刺激來(lái)激發(fā)人們的情感和聯(lián)想，讓人們能夠更加深刻地記住一個(gè)品牌，并為品牌建立獨(dú)特的認(rèn)知。下面將介紹一些常見(jiàn)的感官VI設(shè)計(jì)的方式和相關(guān)原理。
首先，視覺(jué)是最常見(jiàn)也是最直觀的感官元素。感官VI設(shè)計(jì)可以通過(guò)品牌的視覺(jué)元素，如品牌標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、色彩、字體等，來(lái)傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。例如，可口可樂(lè)的紅色Logo和可口可樂(lè)形象的設(shè)計(jì)，通過(guò)鮮艷的顏色和簡(jiǎn)潔的形狀，給人留下深刻的印象，從而使可口可樂(lè)品牌在人們的腦海中樹(shù)立起獨(dú)特的形象。
其次，聽(tīng)覺(jué)也是一個(gè)重要的感官元素。感官VI設(shè)計(jì)可以通過(guò)品牌的聲音、音樂(lè)、語(yǔ)音等，來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的聲音特征，讓人們?cè)诼?tīng)到這些聲音時(shí)能夠立即聯(lián)想到品牌。例如，鈴聲是手機(jī)品牌常用的感官VI設(shè)計(jì)元素之一，一些品牌通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的鈴聲，使人們聽(tīng)到鈴聲時(shí)就能夠立刻聯(lián)想到這個(gè)品牌。
另外，觸覺(jué)也是一個(gè)可以用來(lái)進(jìn)行感官VI設(shè)計(jì)的元素。感官VI設(shè)計(jì)可以通過(guò)品牌的觸感、質(zhì)感、包裝等來(lái)傳達(dá)品牌的價(jià)值和品質(zhì)。例如，Apple通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)感和觸感的精心設(shè)計(jì)，讓人們?cè)诮佑|到Apple產(chǎn)品時(shí)能夠感受到高質(zhì)量和高品質(zhì)的特點(diǎn)，從而建立起對(duì)Apple品牌的信任和好感。
除了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)，嗅覺(jué)和味覺(jué)也是可以用來(lái)進(jìn)行感官VI設(shè)計(jì)的元素。感官VI設(shè)計(jì)可以通過(guò)品牌的香味和味道來(lái)激發(fā)人們的情感和回憶，并與品牌形象相聯(lián)系。例如，許多豪華酒店會(huì)在大堂里散發(fā)一種特殊的香氛，這種香氛可以讓人們立刻意識(shí)到這個(gè)地方的豪華和奢華，與品牌形象相呼應(yīng)。
綜上所述，感官VI設(shè)計(jì)是通過(guò)多種感官元素來(lái)進(jìn)行建立品牌形象和傳遞品牌價(jià)值的一種方法。視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)等感官元素可以通過(guò)品牌標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、色彩、聲音、音樂(lè)、觸感、質(zhì)感、包裝、香味和味道等來(lái)傳遞品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。通過(guò)合理、巧妙地運(yùn)用感官VI設(shè)計(jì)，品牌可以在人們的腦海中樹(shù)立起獨(dú)特的形象，并與消費(fèi)者建立起深厚的情感和認(rèn)知。因此，對(duì)于建立品牌形象和提升品牌認(rèn)知度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，感官VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要的策略手段。
感官vi設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，感官vi設(shè)計(jì)則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購(gòu)買理由等傳播窗口。因此幾十年來(lái)，企業(yè)都需要做感官vi設(shè)計(jì)，好的感官vi設(shè)計(jì)幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
“感官vi設(shè)計(jì)”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司作品
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