VI（Visual Identity）即視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立其特定形象面貌的關(guān)鍵策略之一。本文將從三個(gè)方面介紹8個(gè)VI設(shè)計(jì)經(jīng)典案例，涵蓋品牌的不同領(lǐng)域和行業(yè)。這些設(shè)計(jì)案例是品牌成功的一部分，因此每個(gè)品牌都不能避免它們的存在。

一、巴黎圣母院

巴黎圣母院的VI設(shè)計(jì)取得了巨大成功。其標(biāo)志性的“2個(gè)騎士”和建筑立面上的“玫瑰窗”都可以追溯到12世紀(jì)。巴黎圣母院博物館在其VI設(shè)計(jì)過(guò)程中在保留12世紀(jì)元素的基礎(chǔ)上，結(jié)合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的元素。實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典與時(shí)尚的完美平衡。另外，他們的徽標(biāo)非常驚艷，加上明亮的藍(lán)色與火焰色呈顯著對(duì)比，一下為人所矚目。

為什么成功？它們的VI設(shè)計(jì)可以輕松且順暢地應(yīng)用于任何形式的宣傳材料，在現(xiàn)代和經(jīng)典之間取得了平衡，傳達(dá)了大教堂自身優(yōu)雅和精致的特征，體現(xiàn)了其作為文化遺產(chǎn)和旅游勝地的價(jià)值。

二、可口可樂(lè)

可口可樂(lè)是世界上最受歡迎的飲料品牌之一，他們的VI設(shè)計(jì)是果實(shí)的鮮明、明亮的顏色和形狀，以及標(biāo)志性的標(biāo)簽“Coca-Cola”。經(jīng)過(guò)多年的演變，可口可樂(lè)一直保持其簡(jiǎn)單而經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格，直接傳達(dá)了其品牌和產(chǎn)品的主題。

可口可樂(lè)的廣告標(biāo)語(yǔ)“享受可口可樂(lè)”，涉及到品牌使命是傳達(dá)快樂(lè)和不言而喻的享受。這一口號(hào)成為可口可樂(lè)品牌的一部分，并成為消費(fèi)者和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士所熟知的代表性標(biāo)志。

可口可樂(lè)品牌的紅色是非常強(qiáng)勢(shì)的顏色，與消費(fèi)者對(duì)“熱情，勇氣和力量”的認(rèn)同形成了共鳴。因此，品牌開(kāi)發(fā)的顏色和標(biāo)簽符號(hào)成為了品牌的靈魂和核心。

三、IBM

盡管IBM的VI設(shè)計(jì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是一種惡夢(mèng)，但是IBM迅速意識(shí)到并改正了自己的錯(cuò)誤，在20世紀(jì)中期，IBM正式采用了識(shí)別手冊(cè),成為VI設(shè)計(jì)案例的典范。它推出的標(biāo)志“IBM”是一種明顯的、堅(jiān)固的、直接的字體，反映了品牌信任和可靠性的贏得方向。IBM的VI設(shè)計(jì)非常完美地堅(jiān)持了設(shè)計(jì)特點(diǎn)，傳達(dá)了IBM專(zhuān)業(yè)、強(qiáng)調(diào)功能和技術(shù)性的使命。

IBM把其VI設(shè)計(jì)流程定義為如下四步：

定義自身并理解企業(yè)的個(gè)性；

將VI定義為企業(yè)文化的體現(xiàn)；

持續(xù)不斷地反思品牌形象，確保其符合新的趨勢(shì)和技術(shù)；

不斷地堅(jiān)持規(guī)范性和穩(wěn)定性，確保其一致性和穩(wěn)定性。

由此可以看出，IBM的VI設(shè)計(jì)的靈魂是穩(wěn)定性和一致性，每一個(gè)設(shè)計(jì)都需要圍繞這一點(diǎn)進(jìn)行。

本文詳細(xì)介紹了三個(gè)方面的VI設(shè)計(jì)，包括巴黎圣母院、可口可樂(lè)和IBM。這三個(gè)案例都非常成功，設(shè)計(jì)深入人心，每個(gè)設(shè)計(jì)都在不同程度上反映了品牌的個(gè)性和使命。它們的成功可以總結(jié)為以下幾個(gè)方面：沉淀、一致性、專(zhuān)為目標(biāo)市場(chǎng)而設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)單、經(jīng)典和具有可重復(fù)性。

VI設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的成功具有巨大的影響。因此，每個(gè)品牌應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待和投資VI設(shè)計(jì)，確保其在整個(gè)品牌戰(zhàn)略中的重要性。

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