品牌重塑過程

那么，品牌重塑是什么樣的呢？讓我們把它分解成幾個步驟。

第1步——內(nèi)省

自我意識是品牌重塑成功的關(guān)鍵。你需要知道這些問題的答案：

• 你是誰？

• 你做什么工作？

• 你想以什么出名？

• 您為什么要在這個特定的時刻重新命名？

廣州品牌策劃公司認(rèn)為在您投入大量時間和金錢進(jìn)行品牌重塑之前，您需要知道最終結(jié)果應(yīng)該是什么樣子，并能夠確定您的品牌故事。您應(yīng)該考慮是否需要聘請外部顧問或營銷公司來幫助您。如果您是一家大型企業(yè)或?qū)α鞒谈械讲恢耄敲雌放浦厮軐⑹且豁?xiàng)艱巨的任務(wù)。另一方面，如果您是一個確切知道要進(jìn)行哪些更改的中小型企業(yè)，您可以單獨(dú)行動。

第2步 - 市場研究

與您的客戶重新取得聯(lián)系。您當(dāng)前的形象是否符合他們的需求？您想留住相同的客戶，還是接觸新朋友？您能否將您的受眾分組并在此過程中創(chuàng)建買家角色？廣州品牌策劃公司詢問您的現(xiàn)有客戶和目標(biāo)人群中的成員，了解他們對您的品牌故事、產(chǎn)品和現(xiàn)有聲譽(yù)的看法。您可以使用調(diào)查或焦點(diǎn)小組來征求他們的意見。此信息將幫助您將新品牌與目標(biāo)受眾保持一致。

第3步——決定是什么讓你與眾不同

廣州品牌策劃公司確定是什么讓您與眾不同，并考慮如何將您的 USP 作為品牌重塑過程的焦點(diǎn)。例如，您是否以只銷售高端產(chǎn)品而自豪，或者您是否熱衷于將自己推銷為預(yù)算友好型？請記住，您不應(yīng)該試圖吸引所有人。你的工作是專注于尋找你的利基并滿足他們的需求。將您的身份簡化為幾個關(guān)鍵字。你在哪些方面比你的競爭對手做得更好？如果您還不完全了解市場，您可能需要在這里進(jìn)行進(jìn)一步的研究。

第 4 步 - 列出并重新設(shè)計(jì)您的品牌接觸點(diǎn)

廣州品牌策劃公司列出所有需要品牌重塑的材料。這包括傳單、網(wǎng)站、名片、標(biāo)志、博客和海報(bào)。每次嘗試新設(shè)計(jì)時，問問自己它是否符合您更廣泛的品牌戰(zhàn)略。想想您的品牌接觸點(diǎn)——客戶或潛在客戶與您的業(yè)務(wù)互動的任何點(diǎn)。例如，如果您經(jīng)營一家美容院，前臺就是一個接觸點(diǎn)。您可能需要重新裝修您的辦公室或商店（如果適用）以適應(yīng)您的新品牌。