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Checkland Kindleysides為翌日推出了品牌，該公司推出了"世界上第一款"自動對焦眼鏡。

據(jù)該品牌稱，莫羅的使命是"徹底改變"處方眼鏡的世界。它的專利技術已經(jīng)開發(fā)了五年，由兩個鏡片之間的一薄層"活性液晶"組成。

這種設置允許佩戴者通過"點擊按鈕"在兩種設置之間切換來"在每個焦距范圍內(nèi)"觀看，這取決于情況需要近視還是遠視。莫羅說，像這樣使用眼鏡可以消除對雙焦距或獨立眼鏡的需求。

翌日和Checkland Kindleysides從項目的早期階段就開始合作。"我們看到了如此巨大的潛力，"首席創(chuàng)意官埃瓦特韋德奧康納解釋道。

這種長期的合作關系使該團隊能夠開發(fā)"完整的品牌和傳播戰(zhàn)略、身份系統(tǒng)和激活",將翌日推向市場。

該品牌的目標是45歲以上的人，但奧康納說，也必須考慮65歲以上的市場。這是因為老年人視力不佳的風險。

奧康納說，"視覺語言"激發(fā)了品牌的所有元素。他說，在整個項目中，作品一直以"品牌的戲謔表達"為基礎，這是Checkland Kindleysides早期的推斷："有莫爾可看"。

例如，文字標記將一半的品牌名稱上下顛倒“Mor”翻轉(zhuǎn)讀作“行”，是指眼睛如何通過大腦看到和翻譯物體。

莫羅的商標也表達了該品牌"當代和進步"的愿望。"這是讓你重新審視的東西，"奧康納說。"例如，雖然感覺是直著的，但操作系統(tǒng)（Operating System）卻被轉(zhuǎn)到90度."

可以在接觸點上找到三角形圖案。奧康納稱之為"不規(guī)則形式",并表示它反映了莫羅的技術實際上是如何工作的。"它是規(guī)則的，然后在某些點上，只要輕輕一按按鈕，它就變得不規(guī)則了。"

整個外觀搭配單色調(diào)色板和阿朗迪爾字體，由潘格拉姆鑄造廠設計。

這兩種元素都因其"低調(diào)"的特點而被選中。特別是字體，奧康納說："它是低調(diào)的，但它有一些不規(guī)則的特點，有一個偏離中心的基調(diào)。這就是我們想要的字體——不要太顯眼。"

除了包裝、品牌和網(wǎng)站設計等更傳統(tǒng)的接觸點，Checkland Kindleysides團隊還開發(fā)了客戶之旅。隨著疫情在工作的最初幾周開始運作，項目的這一部分變得更加重要。

"這是至關重要的，我們還發(fā)展了這個品牌將達到其消費者的方式，以及確切的客戶接觸點將是什么樣子，"奧康納說。這個過程從在線自我評估開始，但正如他解釋的那樣，莫羅團隊希望他們的品牌不僅僅局限于一個網(wǎng)站。因此，下一步包括翌日專業(yè)人員的家訪，以測試他們的視力。

他說，這提出了一個獨特的設計挑戰(zhàn)。"我們設計了一個工具包，其中包括一個定制的客艙尺寸Rimowa行李箱，使驗光師能夠進行完整的自動對焦演示，允許客戶試穿不同的風格和顏色。

"配有內(nèi)部隔間和一套活動鏡片，該品牌被真正帶到了消費者的家中。"

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