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期間產(chǎn)品和健康品牌科拉透露了其新的身份，旨在脫穎而出，在日益擁擠的市場(chǎng)，也采取自我保健線索。

母設(shè)計(jì)的倫敦辦公室與科拉人的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括新的商標(biāo)、包裝、語(yǔ)調(diào)指南和更新的定位。

莫莉馬塔隆科拉的攝影作品于2016年推出，其中包括一系列月經(jīng)和衛(wèi)生產(chǎn)品，從衛(wèi)生巾到衛(wèi)生棉條，以及可重復(fù)使用的產(chǎn)品。對(duì)于所有購(gòu)買(mǎi)的科拉人產(chǎn)品，公司向沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的人提供經(jīng)期護(hù)理和信息資源。根據(jù)科拉人的說(shuō)法，它已經(jīng)向世界各地有需要的人提供了超過(guò)1700萬(wàn)件定期產(chǎn)品。

它面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)；據(jù)估計(jì)，到2027年，全球可持續(xù)女性護(hù)理品類(lèi)的價(jià)值將超過(guò)11.5億美元。

"該部門(mén)跨越了工作和效率的實(shí)際需要，以及與我們的身體和身份有關(guān)的文化對(duì)話，"母親設(shè)計(jì)公司董事總經(jīng)理凱瑟琳朱布萊說(shuō)。"消費(fèi)者希望對(duì)他們的體驗(yàn)有一種感同身受的態(tài)度和理解，從而提供情感和身體上的舒適。"

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，他們?cè)噲D通過(guò)融入"傳達(dá)權(quán)威、清晰和支持，但同時(shí)又讓人感覺(jué)有共鳴"的元素來(lái)解決這種緊張關(guān)系。它解釋說(shuō)，這意味著要著眼于廣泛的人類(lèi)經(jīng)驗(yàn)。

"我們開(kāi)始在產(chǎn)品層面和情感層面提供舒適，“母親設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)吳仲?gòu)?qiáng)說(shuō)。吳解釋說(shuō)，新的品牌使科拉人能夠捍衛(wèi)消費(fèi)者的福祉，并在文化上慶祝他們——利用"身體和體驗(yàn)是獨(dú)特的，不斷發(fā)展的"這一理念。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，他們選擇了超大尺寸的新標(biāo)志——使用定制字體——希望"傳達(dá)權(quán)威"。該團(tuán)隊(duì)解釋說(shuō)，它通過(guò)尋求給標(biāo)志一個(gè)圓形和流暢外觀的特征來(lái)平衡，例如從" R "的碗中延伸出的傾斜條。總的來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師說(shuō)，它"感覺(jué)像人，并通過(guò)其曲線表示舒適"。

該品牌以前以白色為中心的包裝也更新了團(tuán)隊(duì)所說(shuō)的"土色調(diào)"。設(shè)計(jì)師希望這有助于將科拉人與"一系列柔和色調(diào)的新人"區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)保持功能性并易于在貨架上找到。新的顏色系統(tǒng)也表明了不同產(chǎn)品的吸收能力水平。

除了文字標(biāo)記，母親還使用了兩種字體——一種是"干凈精致"的選擇，另一種是"有個(gè)性的社論"的選擇。設(shè)計(jì)師們說(shuō)，這些組合在一起被用來(lái)突出某些短語(yǔ)，并再次擁抱"品牌表達(dá)的二元性和個(gè)性"。

科拉產(chǎn)品的名稱也進(jìn)行了徹底改革。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)補(bǔ)充說(shuō)，母設(shè)計(jì)采用了一種"情感驅(qū)動(dòng)的語(yǔ)氣",旨在與更專注于醫(yī)療的產(chǎn)品形成對(duì)比，并與自我護(hù)理產(chǎn)品更加一致。例如，該系列現(xiàn)在有安心護(hù)墊和讓你放心的襯墊等產(chǎn)品。

"我們希望讓經(jīng)期護(hù)理變得更像自我護(hù)理，"品牌和創(chuàng)意副總裁安德里亞麥卡洛克說(shuō)。"品牌的靈感來(lái)自護(hù)膚和美容產(chǎn)品——值得放在浴室臺(tái)面上的包裝，而不是藏在下面的抽屜里。"

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