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經過兩年的開發(fā)，東倫敦的格弗萊博物館將于2020年夏天重新開放，擁有一系列新空間、一個新的展覽項目和一個由倫敦咨詢公司dnco設計的新品牌。

該博物館最明顯的變化之一是一個新名稱——在運營了100多年后，該組織將放棄與羅伯特格弗瑞爵士同名的名稱，轉而成為家庭博物館。

如何應用品牌的概念構想

據(jù)家居博物館館長索尼婭索里卡里(索尼婭索利卡利)稱，此舉表明了一種"重新聚焦的品牌主張",這將使該空間"重新思考家居的許多意義",超越以前的產品，與賴特賴特建筑師事務所設計的新空間保持一致。

這種使命的重新定位反過來又被用來為dnco創(chuàng)建的新身份提供信息，該公司在2018年11月通過競爭參與了該項目。

dnco的戰(zhàn)略主管西蒙尤多爾(西蒙尤多爾)表示："這個簡介實際上圍繞著這些相當困難的問題，即博物館在社會中的更大目的是什么，以及它們負有什么責任。

根據(jù)耶多爾的說法，博物館新展品的核心是家的概念，作為"相互理解、不同觀點和不同條件的一種方式……以便更好地共同生活。"因此，反映組織的雄心是建立新身份的關鍵。

設計總監(jiān)加布里埃爾韋切特對此表示贊同，他說："人們經常認為家只是指房子，這是我們想要擺脫的東西。

"家是一種觀念，這是可以改變的。因此，真正的任務是我們如何通過視覺語言來傳達這一點——例如，我們不是在談論排屋，因為那不是普遍適用的。"

如何應用品牌的概念構想

新外觀的核心是一種定制字體——Home Sans——它是與倫敦排版商松香鑄造廠合作生產的。根據(jù)韋切特的說法，它受到了光和影的啟發(fā)。

"我們對光的靈感實際上來自兩個關鍵的地方——第一，光在我們的家中有著極其重要的作用，"他說。"你可以用它來創(chuàng)造氣氛，它對精神和身體都很重要。

"第二個問題是如何在我們重新思考家園的使命中使用它，這讓我們創(chuàng)造了一個身份，通過一系列元素，揭示了這個新的位置。"毫不夸張地說，在更廣泛的圖形語言中，該團隊使用了"多層陰影來揭示不同種類的內容",如排版、插圖和攝影。

與此同時，一個新的調色板也已經建立，直接從物理建筑和環(huán)境本身的靈感。"紅色反映了磚塊、花園的綠色和天空的藍色，“韋徹特說。

如何應用品牌的概念構想

他們說，在整個項目中，團隊沒有忘記保持博物館"樸素"的必要性。"博物館是一個受人喜愛的東倫敦機構，它有自己忠實的觀眾，"尤多爾說，"所以從一開始，我們就覺得有責任為它感到驕傲。"

同樣魏切特說："這個新的視覺系統(tǒng)背后的全部原因是確保人們在博物館仍然有真正的家的感覺。

"我們真的不想奪走它的歷史和遺產。事實上，我們真的想加強這一點。"

結果是一個視覺標識魏切特希望它能很好地定位博物館的未來。"在一些實用的東西和一些令人興奮的東西之間取得平衡是一個挑戰(zhàn)，但最終我們相信我們已經找到了一些會隨著博物館的發(fā)展而發(fā)展的東西。"

該團隊已經完成了博物館的品牌戰(zhàn)略、名稱、定位和身份的工作，現(xiàn)在正在設計博物館的指路方案，準備在2020年夏天重新開放。

如何應用品牌的概念形象

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