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聲波品牌咨詢公司彌撒音樂(lè)與音樂(lè)測(cè)試公司試探合作，推出了"世界上第一個(gè)"數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的聲波品牌工具。

該咨詢公司表示，MassiveBASS(品牌屬性聲音系統(tǒng))"結(jié)合了藝術(shù)和科學(xué)",使用數(shù)據(jù)和指標(biāo)來(lái)衡量回憶、獨(dú)特性和與品牌個(gè)性的聯(lián)系。

彌撒音樂(lè)高級(jí)創(chuàng)意策略師馬林魯澤蒙德表示，開(kāi)發(fā)該工具的動(dòng)機(jī)來(lái)自于希望"在我們開(kāi)始創(chuàng)作之前，將科學(xué)洞察力放在前面",而不是在品牌化過(guò)程中更進(jìn)一步。

該工具的工作原理是將不同的聲音歸因于品牌價(jià)值和榮格原型——一組源自瑞士精神分析學(xué)家卡爾榮格提出的"集體無(wú)意識(shí)"的符號(hào)和圖像。

例如，耐克使用英雄原型，而迪士尼是魔術(shù)師，哈雷戴維森是逃犯MasiveBASS考慮其聲波資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，然后將它們排在最接近品牌個(gè)性的位置。

每個(gè)原型都有許多與之相關(guān)的品牌價(jià)值——例如，與魔術(shù)師原型相關(guān)的價(jià)值可能包括"堅(jiān)定"、"迷人"或"熱情"。為了獲得這些關(guān)聯(lián)，我們針對(duì)數(shù)百項(xiàng)音速的資產(chǎn)對(duì)總共200多個(gè)品牌價(jià)值進(jìn)行了測(cè)試，這一過(guò)程涉及50多萬(wàn)名消費(fèi)者。

用戶被要求考慮他們最希望他們的品牌與之相關(guān)的原型

該工具的用戶體驗(yàn)首先看到品牌或設(shè)計(jì)師輸入他們的價(jià)值觀和期望的原型。這些然后返回音速的資產(chǎn)來(lái)瀏覽以及數(shù)據(jù)100 . Roozemond強(qiáng)調(diào)，用戶根據(jù)他們的品牌價(jià)值和原型獲得的軌跡只是一個(gè)起點(diǎn)。

"我們喜歡引用那句名言：談?wù)撘魳?lè)就像圍繞建筑跳舞"他說(shuō)。"從一開(kāi)始就用音樂(lè)術(shù)語(yǔ)思考，房間里的每個(gè)人都知道我們指的大膽或創(chuàng)新的聲音是什么。"

使用額外的指標(biāo)對(duì)軌跡進(jìn)行分解，以便品牌和設(shè)計(jì)師可以更密切地確定哪些可行，哪些不可行。其中包括BPM，回憶潛力、樂(lè)器分布、基調(diào)和流派等。也有選擇之間切換工作的品牌國(guó)歌和品牌聲波標(biāo)志。

"有了所有這些信息，我們就可以研究品牌想要突出什么，以及我們?nèi)绾斡靡魳?lè)來(lái)做到這一點(diǎn)，“Roozemond說(shuō)。"我們通過(guò)播放聲音來(lái)增加所選曲目的價(jià)值——例如，如果一個(gè)品牌說(shuō)它想變得更大膽，這可能意味著增加失真或用合成聲音讓它變得更尖銳。"

然后，用戶可以嘗試與原型相關(guān)的價(jià)值，并使用現(xiàn)有的聲波資產(chǎn)來(lái)促進(jìn)他們自己的品牌對(duì)話

雖然有一個(gè)可供品牌和設(shè)計(jì)師免費(fèi)探索的工具版本，但彌撒音樂(lè)使用的是更詳細(xì)的數(shù)據(jù)庫(kù)和完整的音速的資產(chǎn)和價(jià)值列表。品牌可以通過(guò)與團(tuán)隊(duì)合作獲得整體體驗(yàn)。

"這個(gè)工具加速了我們的過(guò)程，“Roozemond說(shuō)，他解釋說(shuō)，通過(guò)從一開(kāi)始就設(shè)定品牌價(jià)值和與所述價(jià)值的聲音關(guān)聯(lián)，它提供了一個(gè)不受主觀性影響的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)來(lái)開(kāi)始構(gòu)建。一旦解決了這個(gè)問(wèn)題，他說(shuō)："那就是我們開(kāi)始加入所有創(chuàng)意的時(shí)候了，比如打碎燈泡的聲音或者吉他的轟鳴聲。"

"我們知道音樂(lè)傳達(dá)價(jià)值觀并影響我們的感受，例如，當(dāng)消費(fèi)者說(shuō)快樂(lè)的音樂(lè)或鼓舞人心的音樂(lè)時(shí)，這個(gè)工具實(shí)際上是關(guān)于識(shí)別和處理他們真正的意思，“Roozemond說(shuō)。"這是關(guān)于使用數(shù)據(jù)來(lái)更好地把握音樂(lè)的情感聯(lián)系。"

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