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設(shè)計工作室德雷凱里克為英國硬糖甜狐貍的冰川薄荷糖設(shè)計了一個新的身份和包裝。

作為改革的一部分，這家咨詢公司設(shè)計了一個極簡主義者和面向前方的北極熊，以及新的糖果包裝。

福克斯冰川薄荷糖是一種煮沸的薄荷糖，于1918年在英國問世。該品牌最初由糖果商埃里克福克斯開發(fā)，現(xiàn)在銷售一系列口味。

造幣廠最出名的可能是它的吉祥物——北極熊精力充沛，它在20世紀20年代被引入包裝。在早期，福克斯甚至委托一名動物標本制作師拍攝并填充一只真正的極地動物，用于宣傳。

德雷凱里克的聯(lián)合創(chuàng)始人亞當斯旺表示，更名的目的是將糖果帶給新的觀眾。他補充說，在哈里博等軟糖的流行中，像福克斯的這樣的硬糖是一個"下降的類別",新品牌希望"吸引更年輕的消費者"。

斯旺說，"在這樣一個快節(jié)奏的世界里",還考慮到了該品牌慢節(jié)奏的吸引力。他補充道："在一個可以快速咀嚼和吞咽的軟糖非常普遍的類別中，能夠說好吧，后退一步，放下手機，慢慢來是一個很好的品牌。""

"在過去，它們幾乎被視為旅行者的甜點，"斯萬補充道。如果這是一次長途旅行，你就吃一個長糖。"關(guān)于這一點，重新設(shè)計的包裝頂部的標題是：慢行100年。

斯旺稱"活潑的熊"為"遲鈍、無精打采的熊",這是新身份的主要焦點。工作室現(xiàn)在已經(jīng)把吉祥物熊的臉從左邊改為右邊，"對于一個想要進步和向前發(fā)展的品牌來說，這似乎是合乎邏輯的“，斯萬補充道。

這只熊現(xiàn)在也被賦予了"復(fù)古-進步"的美感天鵝。說，以前是三維的，精力充沛現(xiàn)在看起來更像一個"現(xiàn)代風格的，扁平的"圖形。

斯旺說，吉祥物是根據(jù)黃金比例繪制的，旨在描繪一只"更快樂、更健康"的熊。

在重新設(shè)計的活潑的中還有一個隱藏的設(shè)計細節(jié)。斯萬解釋說，在過去的宣傳材料中，福克斯使用了一個厚臉皮的狐貍角色來與聰明的成年熊形成對比。作為參考，設(shè)計師們在北極熊的腿后面加了一條狐貍尾巴。

"我們想找回狐貍的感覺，"他補充道。斯萬指出，這個隱藏的細節(jié)也是對創(chuàng)始人名字的認可。標志的薄荷是半透明的，這是指實際的糖果的外觀，斯旺解釋說。

雖然這與以前的品牌有所不同，但新的標識符合福克斯的設(shè)計歷史，斯萬解釋說。"如果你對福克斯的過去挖掘得足夠深入，這種審美就是福克斯過去的樣子，"他說。"它非常平坦，非常生動，我現(xiàn)在認為它非常現(xiàn)代。"

另一個受過去啟發(fā)的細節(jié)是經(jīng)典口味包裝上使用的綠色。"他們曾經(jīng)有綠色包裝的冰川薄荷糖和綠色副本，"斯萬說。

據(jù)斯萬說，包裝上使用的新的"更有活力"的藍色是遠離深色版本的一種舉措，但這種色調(diào)也在福克斯以前的品牌中發(fā)現(xiàn)過。

該品牌歷史上的一句話，"當心仿制品",現(xiàn)在出現(xiàn)在商標鎖定上。"這句話讓我們眼前一亮——福克斯是英國消費者心目中的硬糖，"他說。"它非常符合小心北極熊和小心狐貍的模仿者的理念。"

根據(jù)新的視覺效果，單獨的糖紙被重新設(shè)計。斯旺稱這種新模式為"熊和糖的領(lǐng)域"。

德雷凱里克還為福克斯的延伸系列設(shè)計了包裝，其中包括"更精致"的冰川時刻。斯旺說，這些畫描繪了兩只北極熊"分享一個時刻",它們的鼻子形成了一個微妙的心形。

該工作室曾與字體設(shè)計師亞歷克特爾(亞歷克淚)合作設(shè)計朋友圈系列的字體，靈感來自福克斯過去的一張海報。"這有點像可口可樂的商標，"斯萬說。"感覺很復(fù)古，但同時又很現(xiàn)代。"

主要的文字標記是基于以前的字體，但已經(jīng)成為無襯線。

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